【百家乐官网】媒体巨头都盯上了电竞 斗鱼国际化之路艰难

发布时间:2021-01-03    来源:百家乐官网 nbsp;   浏览:44471次

【百家乐官网】据国际电竞媒体《电子竞技观察家》报道,动视暴雪与YouTube签署了为期三年的电竞转播协议,价值超过1.6亿美元。投稿|小余据国际电竞媒体《电竞观察家》报道,动视暴雪与YouTube签署了为期三年的电竞转播协议,价值超过1.6亿美元。

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在这份报告频繁出现的当天,多家媒体报道称,近日,美国四大律所Johnson Fistel、Scott Scott、the沙尔和Robbins宣布将对直播平台Betta进行调查,评估该公司是否违反了美国证券法。据报道,此次调查的重点是斗鱼是否有欺诈或误导性陈述,是否没有披露与投资者相关的信息。而国外视频平台巨头在争夺电竞内容的布局,斗鱼国际电竞内容的布局可能更差。

像YouTube暴雪和YouTube这样雄心勃勃的东西签订了1.6亿美元的协议,之前的报道也有披露。据悉,该播出协议包括动视暴雪电竞院积极开展的所有电竞项目,即《守望者先锋》、《愿景恶魔》、《炉石传说》。此外,该协议还包括最重要的广告销售和收视率目标的鼓励条款,因此守望者先锋联盟和团队的收入可能会大幅减少33,354英镑,这也是守望者先锋联盟团队和其他高管对YouTube的新协议感到满意的部分原因。

去年,守望者先锋在YouTube和Twitch上的总观看时间达到1.04亿小时,是所有电子竞技联盟中最长的在线观看市场。2016年,也就是被亚马逊收购两年后,Twitch的月访问量减少到,主播数量大幅提升。

即使与YouTube相比,Twitch的总观看时间和观众范围都不如前者,但在游戏和电竞领域,Twitch更具横向性,显然个人观众更活跃。这样的平台特性也有利于游戏。当时,Twitch的数据专家也回应说,由于Twitch平台的直播,部分游戏的营收增幅高达25%。

Twitch的成功可以复制?这个问题没有具体答案,但社交媒体巨头Facebook已经要求跟上,大幅增加游戏直播,大量出售电竞比赛版权。几年前,微软还收购了一家名为Beam的创业公司,目标公司是Twitch。根据公布的数据,Beam是mixer的前身,mixer是微软最近主要推广的平台。

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国外咨询机构对2019-2023年twitch受众的预测尽管Twitch在2019年下半年增加了部分团队的直播补贴,甚至导致部分台长转战YouTube等竞争对手,但市场对Twitch还是抱有很高的期望:eMarketer在2020年2月底宣布,明年Twitch的月直播人数可能需要超过4000万。除了保持扩张态势的YouTube、Twitch、Facebook、微软,还有其他主流媒体公司想在游戏和电竞领域分一杯羹:迪士尼不仅投资了电竞团队Team fluid的控股公司公理集团(公理集团),还打造了名为“D|XP”的——节目,专门为讨厌游戏内容的用户设计,直播过《任天堂全明星大乱斗》和《街头霸王》的游戏。虽然之前有传言称节目不会直播《英雄联盟》,但迪士尼对于电竞内容的野心可见一斑;对于HBO来说,讨厌看美剧的朋友都是陌生人。早年,HBO高管声称电子竞技不属于体育,一度将他们卷入舆论漩涡。

但2019年,在Splyce和Team fluid的《ballers》分支经常出现一部叫《英雄联盟》的剧;HBO的老输家网飞在早期也对电子竞技持“不友好的态度”。他们曾公开表示,他们的回应不是HBO,而是《堡垒之夜》。

然而,2019年6月,网飞宣布将发布自己的视频IP修改视频游戏作品,包括即将到来的第三季游戏版本《怪奇物语》。为什么巨头都爱游戏和电竞内容?根据Newzoo 《2020全球电竞市场报告》的预测,2020年国际电竞市场总收入将下降约11亿美元,其中媒体版权收入将超过1.85亿美元,同比快速增长17.3%。

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1.85亿美元的收入不如赞助商的收入,甚至不如周边商品和门票带来的收入。斗鱼的国际化可能与其市场份额低、发展前景好背道而驰。

在巨头们把目光投向媒体版权业务的同时,斗鱼的国际化是否可以逆转?2017年,在首届武汉斗鱼嘉年华现场,斗鱼一方宣称“大力推进武汉现代化、国际化、生态化”。次年,斗鱼嘉年华更名为“国际斗鱼现场节”。然而,第一届国际斗鱼现场节结束后,斗鱼的国际业务立即受到阻碍。

当时中国刚刚经历了“千播大战”。网易薄荷直播停播第三天,70多人斗鱼被媒体裁员。

当时斗鱼对裁员的宣传只是深圳团队的业务优化,但普遍认为是斗鱼渡河海外业务后国际化受阻的反映。此后,斗鱼在美国上市,高调宣称增加了电子竞技内容的推出,可能会再次切断国际化之路。但最近美国四家律所对斗鱼展开调查,可能会让斗鱼再次陷入困境。之所以进行此次调查,是因为雅虎金融在去年底将斗鱼公司列为2019年五大最佳IPO之一。

这种对斗鱼的评价可能不会被拒绝:斗鱼最初的上市价格为11.50美元/股,但截至2019年12月10日,在雅虎财经做出评价之前,斗鱼股价暴跌36%,仅为7.32美元/股。资本市场不差这一事实造成了市场的不信任,而律所的调查无疑让这种不信任更加严重。如果美国律所经调查发现斗鱼明显违反美国证券法,对斗鱼的打压无疑是可怕的。

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首先,斗鱼国际化不会进一步阻碍甚至衰落,国际资本市场对斗鱼的不信任不会直接影响斗鱼与国际公司合作的基础;其次,斗鱼的形象一旦与“不诚实”挂钩,我们不知道斗鱼的国内主播是否会因为混乱而不担心他的职业发展,甚至不与斗鱼续约。最后,目前国内直播市场对电竞内容和电竞主播的市场需求越来越大。

无论是b站、慢手等新玩家输,还是杨家输了虎牙,都有可能在斗鱼和头锚的市场份额上“浑水摸鱼”。作为电子竞技的从业者,我的同事当然希望斗鱼能够踏上国际舞台,在国际市场上拓展地盘。但是现在斗鱼不容易。

这一次,这条“嗜血而至关重要”的斗鱼能兴奋的输吗?【百家乐官网】。

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